Despre postările pe Facebook

DislikeYou

Între moralitate şi oportunitate au existat de-a lungul istoriei multe de spus. Te afli în postura de a fi administraor pe o pagină socială şi nu-ţi place ce postează o anumită persoană, îi dai unfollow sau, mai grav, unfriend. Ok. Dar dacă nu-ţi place ce postează 100 de prieteni? Faci acelaşi lucru ca administrator al uneia sau al mai multor pagini? Sigur că nu! Că vrei ca idioţii să primească mesajele tale, invitaţiile tale, să participe la eveniment, să plătească, să cumpere etc.

Aşadar, prietenul din media socială vorbeşte prostii, nu-ţi place, dar îl accepţi în continuare pentru că ai nevoie de el. Dacă nu ai fi manager de pagină i-ai da unfriend, dar aşa îl accepţi aşa cum este că rişti să să-ţi scadă engagementu’, reach-u’ şi alte d’astea.

Eşti la fel ca el pe modelul „spune-mi cu cine eşti prieten că să-ţi spun cine eşti”? Sau o faci ca să nu mori de foame? Indiferent de răspuns e nasol. Ori renunţi la el şi pierzi ori nu renunţi la ei şi eşti catalogat… Voi ce părere aveţi?

Advertisements

Pagină oficială de Google+

google+

Ce este Google+? Google+ este un produs lansat în 2011 că o alternativă la Facebook. Sigur că gigantul motor de căutare a văzut oportunitatea unei astfel de creaţii înglobată în pachetul de produse Google, ajungând în 2013 la peste 500 milioane de utilizatori activi. G+ este folosit doar de o parte a celor care folosesc social media, exclusiv de o categorie de persoane care s-au supărat din diverse motive Facebook, ceva de genul „trec pe linux că sunt sătul de problemele din windows”, sau de unii în paralel cu celelalte reţele sociale. G+ este un canal gratuit, la fel că şi celelalte, care însă are avantajul de a indexa mult mai bine şi mai rapid conţinutul de pe pagina sau de pe site-ul companiei. „+” este de fapt „like-ul” din Facebook, care are însă relevanţă în alte produse Google, cum ar fi AdWords şi poate apărea în căutarea pe Google.

Cum se face o pagină de profil de G+? Simplu, ai un cont de GMAIL, automat ai şi cont de G+. Altfel spus, fiecare cont de GMAIL este conectat astăzi la un cont de G+ că vrei că, nu vrei. Mai departe trebuie doar să-ţi configurezi profilul cu poză şi ceva detalii similare cu cele din Facebook.

Dacă însă ai o afacere şi vrei s-o promovezi (şi) pe G+ trebuie obligatoriu să ai un cont personal de G+ sub care se face pagina oficială, tot ca la Facebook. O creezi, îi setezi toate datele de identificare şi opţiunile private.

Foarte important este însă dacă vrei să asociezi pagina de G+ cu Places! Caz în care va trebui să creezi pagina de G+ cu ajutorul Google Places, pentru că acesta generează automat o pagină de G+, alta decât cea creată iniţial de tine. În momentul de faţă nu există posibilitatea de a le îmbina pentru ca cele două pagini să devină una singură. În demersul de crea o pagină cu ajutorul Places, se ajunge la un pas care cere o confirmare a locaţiei fie prin telefon fie prin intermediul unui cod trimis prin poştă de Places. Acest lucru este relevant doar dacă afacerea ta are o locaţie offline şi îţi foloseşte la ceva plasarea ei pe harta. Altfel, acest pas poate fi trecut cu vederea.

Ce se întâmplă cu reach-ul pe Facebook

FacebookEşti interesat de o pagină şi nu vezi postările? Există o explicaţie: nu interacţionezi cu acea pagină. Ai apreciat pagina respectivă la un moment dat dar nu activezi în nici un fel pe acea pagină, nu aprecieri, nu comentarii, nu redistribuire. Astfel că, o dată cu creşterea numărului de pagini, algoritmii Facebook aleg pentru tine ce să-ţi apară şi ce nu. Aceştia consideră că sunt interesante pentru tine acele postări care te-au făcut în trecut să interacţionezi. Procentul prin care o postare poate fi văzută în mod organic, adică neplătită, este de până la 16% din cei care au apreciat acea pagină, acesta scăzând proporţional cu creşterea numărului de fani. Bineînţeles că acest lucru afectează companiile care investesc în promovarea în reţelele sociale, însă acestea au la îndemână reclama plătită, cu toate facilităţile de distribuire a mesajului pe criterii demografice, lucru necontrolabil în mediul organic. Trebuie să ţinem cont de faptul că Facebook este pe de-o parte un canal de promovare gratuit, iar pe de altă parte o afacere. Mulţi nu sunt de acord cu această politică, însă o situaţie asemănătoarea s-a întâmplat şi cu Youtube.

Acelaşi lucru este valabil cu paginile personale de Facebook, nu interacţionezi – nu vezi noutăţile.

Te urmăreşte Google?

google-spy

Ai avut senzaţia că după ce ai vizitat unul sau mai multe magazine online îţi apar reclame la produsele care te interesau la un moment dat? Ai impresia că astfel te urmăreşte Google? Ei bine, nu te urmăreşte. Ceea ce s-a întâmplat de fapt este urmare a unei campanii de remarketing prin AdWords. Prin intermediul reţelei de Display este de ceva timp posibil remarkingul. Google Diplay Networks (GDN) este reţeaua de parteneri Google în care se pot plasa anunţuri bazate pe cuvinte cheie în funcţie de conţinutul site-ului respectiv. O dată ce a fost accesat un magazin online, AdWords oferă posibilitatea remaketarii potenţialilor clienţi. Astfel că, dacă eşti logat într-un cont google în momentul unei căutării, Adwords va ţine minte acest lucru şi va încerca să îţi ofere reclame în funcţie de interesul tău în timpul navigării pe internet. Aşadar, nu Google te urmăreşte ci eşti inclus într-o campanie publicitară prin care un advertiser caută să-ţi vândă produsele pe care le-ai căutat la un moment dat.

Puterea internetului

www

Apărut din nevoia de a comunica la distanţă şi de a deveni vizibil oriunde în lume, internertul a devenit o componentă indinspensabilă globalizării. A modificat structural componetele societăţii, atât prin ruperea barierelor de spaţiu cât şi prin apariţia de noi produse şi specialişti. Pă lângă toate beneficiile sale au apărut, desigur, şi încercări de fraudă. Internetul a devenit un serviciu de servicii, dezvoltându-se odată cu el aplicaţii inimaginabile la aparita sa. A trecut prin stadii pe care unii specialişti le numesc internet.1 şi internet.2. A evoluat de la transmiterea de date pe cablul telefonic, apoi satelit la cel prin unde radio sau 3G. Comunicarea a cunoscut etape diverse, internetul reuşind să detroneze canalele clasice ajungând astăzi prima sursă de informare în aporape toate domeniile. O censecinta a folosirii tot mai frecvent a internetului este dispariţia faxului, a corespondenţei poştale, a publicaţiilor pe hârtie. Din dorinţa de a comunica cu semenii, de a socializa, au apărut diferite platforme precum messenger, forum, blog, ajungând la reţelele de socializare, toate cu creşterile şi descreşterile lor. Caracteristica principală a internetului de astăzi este comunicarea bidirecţională în timp real. Deţinerea unei pagini web sau a unui cont de reţea de socializare a ajuns astăzi să fie declarate spaţii publice. Puterea internetului a fost dovedită încă odată, dacă mai era nevoie, de capacitatea de mobilizare în favoarea diferitelor cauze, ajungând să fie principalul canal de comunicare în modificările socio-politice din anumite zone. Ca urmare a pericolului pentru ordinea socială unele regimuri au decis restricţionarea accesului la internet, la anumite platforme utilizate sau chiar interzicerea totală a acestuia. Astfel de cazuri sunt întâlnite în China, Rusia şi mai recent în Turcia, care a decis interzicerea accesului la reţeaua de socializare Twiter.

Reclama pe Youtube

Youtube

Una dintre cele mai importante aplicaţii din mediul virtual o reprezintă site-ul Youtube. Creat în 2005, acesta permite crearea unui canal propru şi încărcarea de materiale video. Un an mai târziu a fost achiziţionat de către Google şi a devenit al doilea motor de căutare după Google. A ajuns să aibe peste 800 de milioane de vizitatori unici pe luna cu peste 4 miliarde de vizionari în fiecare oră, în fiecare minut încărcându-se 72 de ore de conţinut video. În 2011 au fost înregistrate peste 1 trilion de vizionări, aproximativ 140 de vizionări per persoană.

Potenţialul uriaş pe care îl oferă Youtube-ul în privinţa reclamelor a condus la o dezvoltare a acestui tip de promovare prin intermediul Google AdWords. Formatele Youtube sunt de tipul True View şi sunt de 4 feluri: In stream – formatul video care se derulează înaintea unui videoclip, In slate – care nu este disponibil, In search – în funcţie de căutarea efectuată şi In display – cea care apare în partea dreapta sus.

Pentru o companie Youtube este un canal de promovare extraordinar în ceea ce priveşte brandingul şi awarenessul.

Tocmai datorită acetui imens potenţial pe care îl oferă în domeniul publicităţii în 2013 Youtube s-a lansat oficial în România.

Youtube este un canal video gratuit, iar o companie plăteşte reclamă încărcată aici doar în cazul în care un utilizator urmăreşte reclamă minim 30 de secunde, iar în cazul în care această este mai mică de 30 secunde, vizualizarea totală a acesteia.

De când a fost implementat oficial în România, pentru a oferi şi companiilor româneşti posibilitatea de a folosi Youtube-ul pentru promovare, au apărut din ce în ce mai multe voci care condamnă aceast tip de reclamă. Dar aici se impune o întrebare: în condiţiile în care în timpul vizionării unei emisiuni sau a unui film la tv, atunci când apare calupul de reclame, utilizatorul ce reacţie are? Închide televizorul? Şi aceasta se întâmplă în siuatia în care abonamentul tv este plătit, în schimb Youtube este un canal gratuit.

Accesibilitatea pe mobil

Accesibilitatea pe mobilRevoluţia declanşată de Apple prin punerea pe piaţă a Iphone-ului a dus ca în câţiva ani de zile să se ajungă la o competiţie nesperată a producătorilor de telefoene inteligente pentru a câştigă un loc în piaţă. Multitudinea de posibilităţi pe care le oferă astăzi un astfel de terminal pun în discuţie strategiile de matketing ale diferitelor companii care îşi desfăşoară activitatea parţial sau exclusiv în mediul online. Trebuie să luăm în considerare faptul că networking mobile a produs schimbări serioase în conportamentul în care astăzi interacţionăm, fie că este vorba despre muncă, cumpărături, creativitate sau divertisment, iar acele companii care nu şi-au adaptat strategia de afaceri la dispozitivele mobile au numai de pierdut. Dacă până nu de mult discuţiile se concentrau în jurul calităţii paginilor site-urilor, astăzi un rol important îl constituie accesibilitatea de pe dispozitivele mobile. Astfel a apărut ceea ce se numeşte „Responsive sites”, adică acele site-uri optimizate pentru a facilita accesarea lor de pe dispozitive mobile cum sunt tabletele sau telefoanele, prin micşorarea dimensiunulor site-ului însă fără a deprecia astfel posibilitatea de navigare. Un astfel de site trebuie să îndeplinească anumite condiţii pentru a fi vizitat. Pe lângă faptul că trebuie să arate bine, site-ul trebuie să se încarce foarte repede având în vedere că peste 70% dintre utilizatori se aşteaptă ca un site să se încarce la fel de repede sau chiar mai repede decât pe desktop, în plus peste 30% dintre utilizatori accesează pagina unui concurent atunci când are dificultăţi de a vizita un site, iar peste 45% dintre utilizatori nu vor reveni pe un site cu probleme de încărcare. O altă condiţie necesară este ca site-ul să fie navigabil, să fie alcătuit logic şi, în acelaşi timp, să fie proiectat pentru ecranele tactile, să aibe posibilitatea de extindere şi restrângere a paginii. De asemenea, posibilităţile pe care le oferă astăzi un telefon inteligent, de la sisteme de navigaţie, camere hd, conectivitate wireless sau 4g, trebuie văzute ca oportunităţi. În acest sens aplicaţiile sunt cele care pot face diferenţa, dar acestea trebuie să fie atât „prietenoase” cât şi utile în acelaşi timp.